IVRUNE

Es begann als Versuch, das Grafikdesign von 2027 vorwegzunehmen. Ich habe mir die ungewöhnlichsten Arbeiten aus dem Jahr 2026 angesehen und immer wieder dasselbe bemerkt: Ein Prozess bestimmte die Form. Bei manchen war es biologisches Wachstum, bei manchen eine Geste der Hand, bei anderen Licht. Daraus habe ich drei Stilstudien entwickelt. Verfolgt habe ich die, in der sich Tinte durch Papierfasern ausbreitet und um den Buchstaben herum die Spur ihres Weges hinterlässt.

Diese Spur wollte ich auf ein Objekt übertragen, und mein erster Versuch war ein Laufschuh: ein Schuh, dessen Form aus Tinte entsteht, die sich über Papier verteilt. Als ich ihn auf ein Plakat setzte, ließ ich auch die Schlagzeile wie Tinte zerlaufen und nannte sie MAKE WAVES. Dann habe ich die Sprache zu einer fünfteiligen Kollektion ausgebaut: Zum Schuh kamen ein Windbreaker, ein T-Shirt, Shorts und eine Tasche.

Als ich alle fünf nebeneinanderlegte, stimmte etwas nicht. Alle trugen dasselbe Tintenmuster, dieselben Farben, dasselbe Plakatlayout. Ich wollte Harmonie, hatte aber ein einziges System unverändert auf jedes Produkt gelegt; vor mir lagen fünf Kopien derselben Idee. Also bekam jedes Teil seine eigene Spur. Auf dem Schuh wird das Pigment dünner und breitet sich in Schichten aus, beim Windbreaker wird die Spur zu Bahnen, die Licht durchlassen, beim T-Shirt reduziert sie sich auf einen einzigen Pinselstrich, und bei der Tasche tritt sie als Steppung hervor.

Das Ergebnis gefiel mir so gut, dass ich daraus ein Portfolioprojekt machte. Zuerst dachte ich daran, es als Kampagne für eine bekannte Sportmarke zu inszenieren, doch eine eigene Marke aufzubauen war sinnvoller. Ein Modelabel trat bereits als MAKE WAVES auf, also blieb der Name bei der Kollektion, und die Marke wurde zu IVRUNE: aus dem türkischen Wort für Schwung, ivme, und „run“.

Die Marke brauchte eine Signatur, und sie zu finden dauerte länger als erwartet. Das erste Zeichen, zwei parallele Bänder, die nach oben fließen, kam dem Zeichen von Fabletics zu nahe. Was folgte, war zu gewöhnlich; das Logo musste auf einer Idee beruhen. Ich fand sie dort, wo ich angefangen hatte: Wo du gehst, bleibt ein wenig von dir zurück, und doch hinterlassen keine zwei Schritte dieselbe Spur. Die Buchstaben von IVRUNE habe ich mit dem ungleichmäßigen Druck dieser Spur gezeichnet; manche Verbindungen werden dicker, andere werden gepresst und schmaler. Das Emblem wurde zur kürzesten Form derselben Bewegung: dem Abdruck, den nasse Tinte hinterlässt, wenn man sie an einem einzigen Punkt aufdrückt.

Die Signatur habe ich nicht auf die großen Flächen der Produkte gesetzt, sondern auf ihre kleinen Details: den Reißverschlusszipper, die Zunge des Schuhs, gewebte Etiketten. Nebeneinander trägt nun jedes Teil eine andere Spur auf einer anderen Oberfläche, und alle tragen dieselbe Signatur.

Im Logofilm entsteht jede Bewegung aus einem einzigen Ereignis: Der Stempel drückt, die Tinte breitet sich aus. Im Manifestfilm wird ein Lauf als Route auf Papier gezeichnet.